Плохие заголовки
Заголовок – ценник вашего текста. Это, первое что читатель видит в блоге или в RSS Reader. И именно по заголовкам читатель оценивает текст и весь блог и решает: читать или не читать. «Школа писаки» работает для того, чтобы на блогах появилось больше хороших заголовков.
Мало кто умеет придумывать хорошие заголовки. И дело не в бесталанности. Когда нужно написать один заголовок в неделю, еще куда ни шло, но если пять в день, конечно, все они не могут быть гениальными. Но к этому нужно всегда стремиться. Но хватит воды, теперь о технологиях.
Помните сказку Киплинга о слоненке, где главным вопросом повестки дня было: «Что за обедом ест крокодил»? Вот на примере этой душераздирающей истории и рассмотрим разные виды заголовков:
Информационный. Сообщает о том, что в тексте самое главное. Отвечает на вопросы: кто и что сделал, что произошло. В этом заголовке должны быть подлежащее и сказуемое, могут и дополнения. Пример: «Крокодил схватил за нос маленького слоненка». В таком заголовке заключен главный смысл всего текста, а в самом тексте остается только раскрыть вопросы: где, когда, почему, зачем, как это было.
Эмоциональный. Лучше всего подходит к курьезным темам. Они несут долю иронии и непременно оценку автора, его отношение к происшедшему событию, например: «Кровожадный монстр изуродовал слоненка» или «Невоспитанные слонята третируют обитателей джунглей».
Персональный. Если ваш текст — это интервью, то в заголовке обязательно должно быть имя интервьюируемого, может быть его цитата. Простейший вариант: «Интервью с Крокодилом», но лучше: «Крокодил: «Я очень люблю слонят». Если имя героя не особо известно публике, акцент лучше сделать на качественной цитате, которая подчеркнет парадоксальность ситуации: «Хищная рептилия: «Я никогда не обедаю слонятами».
Интриганский. Он многозначителен, недосказанный, лишь слегка приоткрывает завесу над фактом, побуждая читателя читать дальше: «Теперь у слонов длинный нос» или «Слоны поимели три выгоды».
Шутливый. Если тема позволяет в заголовке может быть каламбур, игра словами: «Пришел с «башмаком», ушел – с носом»
Справочный. Собственно пресловутое: «Что за обедом ест крокодил». В тексте к такому заголовку должен быть дан исчерпывающий ответ, все меню крокодила.
Признаки плохого заголовка
Крайне плохие заголовки с риторическими вопросами: «Доколе крокодилы будут обедать слонятами?»
Непонятные, ничего не говорящие читателю или наоборот кажущиеся совершенно нелепыми и неуместно смешными.
Бездействующие заголовки, в которых нет активного глагола.
Заголовки ни о чем, которые фактически можно поставить к любому тексту.
Неуместно играть словами в заголовке, если речь идет о гибели или изувеченных героях: «Слоненок остался с носом». Здесь главное в заголовке акцент на пострадавших: «При общении с хищником пострадал слоненок».
Признаки хорошего заголовка
Он остроумный, парадоксальный, несет нешаблонный образ. Максимально точно формулирует проблему, попадает в самую суть. Он корректен в конфликтных ситуациях и не занимая ничью сторону. Он не иронизирует о войне, гибели или страданиях. Короче, он гениален 
!
Страшная тайна золотого заголовка
Некоторые жалуются, что не могут начать писать текст, застревая на заголовке, который никак не придумывается. Открою страшную тайну: заголовок пишется в самом конце после того, когда все уже выжато из себя и даже подтерто. Только тогда, перечитывая собственный текст, вы до конца начинаете понимать, что же у вас получилось и что здесь главное. Бывает, конечно, что заголовок возникает еще до текста. Запишите его и потом сравните с текстом.
И еще один совет, перед публикацией посмотрите на свой заголовок глазами читателя и задайте себе вопрос: «Что он должен понять с этих нескольких слов?». Если же и после этого вы убеждены в правильности заголовка «3495» (недавно видела такое) — аффтар, не пешы больше!
Домашнее задание для пытливых будет таким:
1. Теперь, понимая важность заголовка и зная, какие хорошие, а какие – плохие, пересмотрите собственные записи на блоге и заголовки к ним. Все ли хороши? А может что-то можно исправить?
2. Поиграйте с какой-нибудь сказкой, придумывая на основе ее сюжета заголовки разных типов.
Related posts:
Отличная идея вариаций заголовков про слонёнка. Всё очень наглядно и понятно получается.
Было бы интересно увидеть реальные примеры заголовков с других блогов, которые, на Ваш взгляд, кажутся очень удачными.
Shuriken
25 Янв 10 в 13:09
Я специально придумала со слоненком, чтобы как можно нагляднее показать разницу в заголовках на одном и том же материале.
А вот с реальными примерами подумала, что это может быть несправедливо, я ведь не всю блогосферу читаю, могу кого-то не отметить просто потому, что не наткнулась на его блог.
Хотя вы правы, это было бы интересно. Я подумаю, как это сделать красиво. А вы как предложите?
Hel
25 Янв 10 в 13:25
О, значит, я на правильном пути — заголовок всегда придумываю после написания текста. А иначе и не получается.
А примеры из блогов можно было бы привести, правда, конечно, авторы неудачных на Ваш взгляд заголовков могут обидеться. А с другой стороны, мы же Вас знаем, как тактичного критика, умеющего покритиковать так, что потом даже и не обидно вовсе. Мягко так «попинать» умеете...
Наблюдатель
25 Янв 10 в 21:37
А давайте сделаем к концу месяца обзоры январских заголовков в своих блогах — по несколько (2-3, например) лучших и худших на ваш взгляд. Без лишних стеснений. А коллеги потом пусть оценят объективность вашего анализа. Только чур не подправлять! Так будет интересней. Я участвую! И к 1 февраля свой обзор-отчёт публикую.
Можете сказать, что придётся пересматривать много чужих постов. Есть такая вероятность. Зато быстрее изучим друг у друга блоги
Hel, Вы не против?
дед Виталя
25 Янв 10 в 23:32
Да, слышу вопрос
Если у кого в январе постов мало, проанализируйте заголовки за два, три последних месяца. Главное, критический подход к своим трудам.
дед Виталя
25 Янв 10 в 23:38
дед Виталя, шикарная идея!
Hel
26 Янв 10 в 8:43
Вот вам еще немного «правильных» заголовков
«Краматорск взяли... клещи»
«Бабушка свалила покупателя яйцом»
«Аттракционы ожили к концу лета»
«Троллейбусы просятся в Красную книгу»
«В Донбассе яды угрожают из засады»
«Плачут, но идут на аборт»
«Константиновка стала похожа на Марс»
«На курорт за ВИЧ-инфекцией»
«Газовый баллон убил хозяина дома»
«Последний бинт для командира»
«Спорная вторая молодость боевых «стариков»»
«Подстанции грабят знатоки»
«В Краматорске прижали должников»
«Новокраматорцы создают километровый агрегат»
«Поймав кураж, пошли «бомбить» гараж»
«Коммунальщики дали жару и готовят волну»
«Удивили краном жемчужину у моря»
Gоворун
26 Янв 10 в 12:20
Ах, красотищща! Особенно «Поймав кураж, пошли «бомбить» гараж»
Hel
26 Янв 10 в 15:10
Важность заголовка никак нельзя недооценивать. Это как «зазывала» говорящий — ну прочти же скорей, тут так интересно...
Guard
26 Янв 10 в 19:16
Опять себя «троечником» почувствовал!
Надо дополнительно позаниматься по заголовкам!
Валерий Иванов
27 Янв 10 в 8:15
Guard, совершенно верно. Но очень важно, чтобы и текст не разочаровал. А то бывает заголовок — супер, а текст совсем о другом
Валерий Иванов, пройдитесь, и я пробегусь
Hel
27 Янв 10 в 8:23
Так что, добровольцы, выполняем домашнее задание по заголовкам с его публикацией в своих блогах к 1 февраля?
дед Виталя
27 Янв 10 в 11:01
Я поддержу в ближайшей школе новосетй. Вывалю все хорошие заголовки
Hel
27 Янв 10 в 20:43
Мне всегда легче написать статью, нежели придумать заголовок. Спасибо за советы!!!
Ольга М.
28 Янв 10 в 20:04
Афтар молодец! Скоро блогосфера станет образцово-показательной в плане текстов. Куда ж потом энергетику девать типа «афтар жжет» или « ушел много думать»?!!!
twiceal
31 Янв 10 в 12:43
Да энергетика никуда не денется, обычно такие аффтары ничему не учатся
Hel
31 Янв 10 в 13:26
Очень интересная и неоднозначная тема. С одной стороны заголовок для меня очень важен. Особенно остро это чувствуется в подписях, названиях фотоснимков. Название может сразу направить настрой читателя в нужное русло, а может и, наобород, запутать его. Это хорошо в случаях, когда развязка сюжета — в самом конце поста.
До в блоггинге не всё так просто. Иногда приходится жертвовать красотой и тонкой изысканностью заголовка в пользу хорошей индексации поста.
Например, у меня есть «сезонные» посты. То есть, эламентарные поздравления в стихах к какому-то празднику. Такие посты приносят на 4000 посетителей в день праздника и ещё достаточно много перед этой датой. Чтобы такой пост попал в первые позиции поисковиков, он должен иметь очень простое название, отвечающее на большинство поисковых запросов.
Например: «Поздравление на День Святого Валентина. Стихи. СМС». С таким названием пост практически ничего не проиграл (вся красота и изящество остануться в самих стихах.), но зато получил своих читателей. Кстати, именно благодаря этому радиоведущая нашла моё стихотворение и прочла по радио, с чего началось наше плодотворное знакомство. Теперь постоянно участвую в радиопередачах о блогосфере...
)
blogoped
28 Фев 10 в 15:10
Абсолютно согласна. Для меня в блоггинге главное — максимальная польза. Если заголовок прост, понятен и называет то, что многие ищут, значит он полезен.
Hel
1 Мар 10 в 9:09
спасибо,очень важная тема и отлично раскрыта. Готовая инструкция )
Дмитрий
21 Дек 10 в 16:08
Вот и до изучения заголовков в Вашем журнале добралась. Спасибо большое — самая насущная тема в копирайтинге для меня!
sevastopolka
23 Дек 10 в 14:47