Заметки писаки

«Школа писаки» продолжает серию уроков в стремлении сделать блоггеров профессиональными писаками. Сегодня я покажу вам фокус-покус.
Я встречала в сети удивительные для меня утверждения. Люди пишут, что вот, мол, «пишу все с собственной головы, придумываю из последних мозговых сил, а потом проверяю на уникальность и оказывается, что такое уже написано». А все потому, что «мы мыслим одинаково».
Вот чтобы такого не было, нужно думать о фокусе. Есть в журналистике такое понятие. Имеется в виду не точка на оси горбатых и впалых стекол и вогнутых зеркал, в которой сходятся лучи света, а просто угол зрения, под которым вы смотрите на тему статьи. Выбор своего фокуса и есть верный путь к уникальному контенту. Фокус – такая постановка проблемы, при которой она становится максимально ясной.

Не устану повторять, что писака работает только для читателя. Это у графомана цель –написать много букв. Страсть писаки – поделиться с читателем чем-то важным или интересным. Но читатель бывает всякий: мужчина, женщина, старец, юноша, гений, дурак, поломойка, профессор, сеошник или мама. И каждому из них одну и ту же тему нужно рассказать по-разному.
Вечная ошибка начинающих писак – заявление, что он пишет для всех. Не верьте ему, это невозможно. Согласитесь, вы по-разному расскажете одну и ту же историю жене (мужу) и начальнику. Это и есть фокус. Для разных читателей вы должны сделать разные акценты, выбрать главное, собрать разную дополнительную информацию.
Вижу пора привести пример. Пускай это будет наш ненасытный крокодил, удлинивший слоненку нос.
Представьте, что вы пишете в женский журнал (или у вас женский блог). Тогда вы историю любопытного слоненка напишите как страшную трагедию, к которой привели недосмотр родителей и упущение в воспитании. Важную роль в тексте отведете родственникам слоненка, подберете советы родителям, как вести себя с любопытными слонятами и как в них воспитывать неприятие к крокодилам.
Теперь представьте, что у вас кулинарный блог. Тогда вас на самом деле больше всего должен озаботить вопрос: что кушает на завтрак крокодил? А заодно и чем он обедает и ужинает, какие блюда предпочитает на праздники и каковы особенности приготовления слонят.
Блог потребительский – о полезностях. Такой блог хорош тем, что одну и ту же историю можно рассматривать в нескольких фокусах и таким образом написать несколько постов. Во-первых, здесь важно рассказать читателю, чем опасны крокодилы и как себя вести при встрече с ними. В другом посте можно описать три главные выгоды от использования слоновьих хоботов с видеоподкастом, а можно и пофантазировать над новыми выгодами.
И, конечно, самая модная ниша – блог по заработку в Интернете. Здесь может решаться вопрос, как скандал с крокодилом поможет завлечь родственников слоненка в очередную социальную сеть и на какие баннеры они будут лучше кликать.
Какова бы ни была тематика вашего блога, главный совет таков: определите своего основного читателя и поставьте себя на его место. Представьте, что его больше всего интересует в данной теме. Именно его. Я вспоминаю, как на одном журналистском тренинге нам дали задание определить тематику статей для «Газеты коров». Мы придумали много коровьих проблем, таких как: «повышение удоев», «новости фермы», «ужасы бойни». Каково же было наше разочарование, когда тренеры задали лишь один вопрос: «А вы уверены, что коров это действительно интересует?». Нет, коровам безразличны человеческие проблемы, связанные с коровами. У них другие интересы, и чтобы понять какие, нужно абстрагироваться, стать коровой. Вот почему лучшие блоги о рукоделии у рукодельниц, а лучшие блоги о маленьких детях не у педагогов, а у родителей маленьких детей.
Пробежавшись по блогосфере могу привести несколько хороших примеров. Удачный фокус от любящей жены: «15 доказательств того, что сеошник — самый лучший муж». Необычный фокус: «Как Ющенко узнал о существовании украинских сечевых стрельцов?» и один из самых оригинальных фокусов: «Пищевые цепи контента». У кого есть еще примеры, давайте обсудим в комментариях.

Типичные ошибки при выборе фокуса

Более одного фокуса в один пост. Не пытайтесь впихнуть максимум информации в один пост и таким образом расширить фокус. Лучше написать несколько постов, где рассмотреть проблему с разных точек зрения.
Выбрано «поверхностное» видение. Старайтесь «копнуть» глубже, не останавливаясь на самых  очевидных фокусах.
Фокус слишком широкий. «Один пост – одна мысль» должно стать вашим девизом. Старайтесь фокус сузить максимально, тогда достигнете наибольшего эффекта.

А теперь для самых стойких домашнее задание:

Пофокусничайте с очередной темой для своего поста на блоге. Подумайте, в каком фокусе именно вашему читателю выбранная тема будет наиболее полезна.
Для тех, кто мучается с выбором темы, опишите и изобразите (нарисуйте, сфотографируйте, сделайте аппликацию, слепите из пластилина и т.п.) своего читателя. Расскажите, чем он (она) интересуется, что ест-пьет, с кем ругается…

Related posts:

1. Заголовок – лучшая половина текста
2. Читатель любит смотреть, а потом уже читать